Oglaševanje v ChatGPT, Googlu in družbenih omrežjih
Bodite tam, kjer vaše stranke iščejo odgovore, primerjajo ponudbe in sprejemajo odločitve.
Način, kako ljudje iščejo informacije, se spreminja. Poleg Googla in družbenih omrežij se vse več raziskovanja, primerjanja ponudnikov in odločanja seli v AI okolja, kot je ChatGPT.
Za podjetja to pomeni nov oglaševalski kanal – in novo priložnost.
Pomagamo vam povezati ChatGPT Ads, Google Ads, Facebook in Instagram oglaševanje ter SEO v strategijo, katere cilj niso zgolj prikazi in kliki, ampak nova povpraševanja, prodaja in merljivi poslovni rezultati.
ChatGPT Ads – nov oglaševalski kanal
Dosezite potencialno stranko v trenutku, ko išče rešitev
Pri klasičnem spletnem oglaševanju uporabnika pogosto nagovarjamo na podlagi ključne besede, interesov ali njegovega preteklega vedenja.
Pri oglaševanju v ChatGPT je kontekst lahko bistveno širši.
»Na kaj moram paziti pri izbiri ponudnika montažne hiše in kakšna je razlika med klasično in montažno gradnjo?«
To ni samo ključna beseda.
Iz vprašanja lahko razberemo potrebo, fazo nakupnega procesa, temo, težavo in namen uporabnika.
Prav zato ChatGPT Ads odpirajo povsem nov način povezovanja podjetij s potencialnimi kupci.
S ChatGPT Ads lahko:
- dosežete uporabnike med raziskovanjem izdelkov in storitev,
- nagovarjate zelo specifične potrebe in nakupne situacije,
- oblikujete kampanje glede na kontekst in namen uporabnika,
- predstavite ponudbo v novem digitalnem okolju,
- spremljate rezultate in optimizirate kampanje glede na poslovne cilje.
Ne iščemo samo ključnih besed. Iščemo pravi kontekst.
Context Hints so eden ključnih elementov ChatGPT oglaševanja
Pri Google Ads pogosto izhajamo iz iskalnih izrazov in ključnih besed.
Pri ChatGPT Ads lahko potencialnega kupca opišemo precej natančneje.
Namesto samo:
montažna hiša
lahko opredelimo širši kontekst:
Uporabnik načrtuje gradnjo družinske hiše, primerja montažno in klasično gradnjo ter ga zanimajo cena, čas izvedbe, energijska učinkovitost, kakovost materialov in možnost gradnje na ključ.
Takšen pristop nam omogoča, da kampanjo gradimo okoli resničnih vprašanj, problemov in nakupnih situacij potencialnih strank.
Priprava kakovostnih Context Hints zato ni samo tehnična formalnost. Je eden najpomembnejših delov strategije ChatGPT oglaševanja.
ChatGPT Ads so nov kanal, vendar uporabnik svoje nakupne poti praviloma ne opravi samo na enem mestu.
Danes lahko nekaj odkrije v ChatGPT, podjetje preveri v Googlu, si ogleda njegove reference, kasneje vidi Facebook ali Instagram oglas in šele nato pošlje povpraševanje.
Zato posameznih kanalov ne obravnavamo ločeno.
ChatGPT Ads
Oglaševanje v novi generaciji AI okolij
ChatGPT Ads odpirajo nov način doseganja potencialnih strank. Uporabnika lahko nagovorite v trenutku, ko išče odgovore, preverja možnosti in se približuje odločitvi. To podjetjem omogoča bolj relevanten nastop in večjo povezavo med uporabnikovim vprašanjem ter ponujeno rešitvijo.
Naš cilj je pripraviti kampanje, ki niso usmerjene samo v prikaze in klike, ampak v kakovostne obiske, povpraševanja in merljive rezultat.
Google Ads
Bodite vidni takrat, ko vas potencialna stranka aktivno išče
Google ostaja eden najpomembnejših kanalov za pridobivanje uporabnikov z jasnim nakupnim namenom.
Pripravljamo in upravljamo:
- Google Search kampanje,
- Performance Max kampanje,
- remarketing,
- oglaševanje v prikaznem omrežju,
- YouTube kampanje,
- meritve konverzij,
- optimizacijo CPA in ROAS.
Cilj ni čim več klikov. Cilj je čim več poslovnega rezultata iz razpoložljivega oglaševalskega proračuna.
Facebook in Instagram Ads
Ustvarite povpraševanje, še preden uporabnik začne iskati
Meta Facebook oglaševanje omogoča, da potencialne stranke dosežete tudi takrat, ko vašega izdelka ali storitve še ne iščejo aktivno.
Načrtujemo:
- Facebook kampanje,
- Instagram kampanje,
- lead generation,
- prodajne kampanje,
- remarketing,
- testiranje ciljnih skupin,
- testiranje kreativ,
- optimizacijo konverzij.
Oglas mora najprej ustaviti uporabnikovo pozornost, nato pa mu dati dovolj dober razlog za naslednji korak.
Facebook Ads →
SEO
Dolgoročna vidnost v Googlu in AI iskalnih okoljih
Kakovostna spletna stran ne sme biti odvisna samo od plačanega prometa. Zato SEO povezujemo z vsebinsko strategijo, tehnično optimizacijo in vedno pomembnejšo vidnostjo v AI sistemih.
Ukvarjamo se z:
- tehničnim SEO,
- analizo ključnih besed,
- optimizacijo vsebine,
- vsebinsko strategijo,
- internim povezovanjem,
- analizo povezav,
- strukturiranimi podatki,
- optimizacijo za AI iskalnike in generativne odgovore.
Zakaj danes samo en oglaševalski kanal pogosto ni več dovolj?
Nakupna pot uporabnika postaja vse bolj razdrobljena.
Potencialna stranka lahko:
- problem najprej opiše ChatGPT,
- nato v Googlu poišče ponudnike,
- obišče njihova spletna mesta,
- prebere reference,
- jih primerja,
- kasneje opazi remarketing oglas,
- in šele nato pošlje povpraševanje.
Če merimo samo zadnji klik, pogosto vidimo samo majhen del zgodbe.
Zato je pomembno razumeti celotno uporabniško pot in vlogo posameznega kanala v njej.
Naša naloga ni samo zagnati oglase.
Kje lahko vaše podjetje najde potencialnega kupca in kako ga čim učinkoviteje pripeljati do konverzije?
Kako poteka sodelovanje?
1. Analiza
Najprej želimo razumeti vaš posel.
Pregledamo:
- ponudbo,
- konkurenco,
- ciljne skupine,
- spletno stran,
- obstoječe oglaševanje,
- analitiko,
- nakupni proces,
- dosedanje rezultate.
2. Strategija
Na podlagi podatkov določimo:
- katere kanale uporabiti,
- katere uporabnike nagovarjati,
- katere potrebe in namene pokriti,
- kako strukturirati kampanje,
- kakšna naj bo ponudba,
- kam uporabnika pripeljati po kliku.
3. Postavitev kampanj
Pripravimo kampanje, oglase in potrebno merjenje.
- Pri ChatGPT oglasih posebno pozornost namenimo strukturi kampanj in pripravi Context Hints.
- Pri Google Ads analiziramo ključne besede in iskalne namene.
- Pri Facebook in Instagram oglaševanju pa ciljne skupine, sporočila in kreative.
4. Merjenje
Kar lahko kakovostno izmerimo, lahko tudi optimiziramo. Zato spremljamo predvsem poslovno pomembne rezultate:
- povpraševanja,
- prodajo,
- vrednost konverzij,
- CPA,
- ROAS,
- kakovost pridobljenih leadov.
5. Optimizacija
Digitalno oglaševanje ni projekt, ki ga enkrat nastavimo in nanj pozabimo. Analiziramo rezultate, iščemo neučinkovito porabo proračuna in postopoma povečujemo delež investicije v tisto, kar ustvarja najboljši rezultat.
Ne zanima nas samo, koliko ljudi je kliknilo
Zanima nas, kaj se je zgodilo po kliku.
Visok CTR še ne pomeni uspešne kampanje.
Poceni klik še ne pomeni poceni stranke.
Veliko prometa še ne pomeni veliko prodaje.
Zato oglaševanja ne ocenjujemo samo skozi oglaševalske metrike.
Koliko povpraševanj smo dobili?
Koliko je stalo posamezno povpraševanje?
Koliko povpraševanj se je spremenilo v prodajo?
Kakšna je bila vrednost ustvarjene prodaje?
Kateri kanal dejansko prispeva k poslovnemu rezultatu?
To so podatki, na podlagi katerih je smiselno sprejemati odločitve.
Izkušnje štejejo. Še posebej takrat, ko se tehnologija spreminja.
Digitalni marketing se spreminja izjemno hitro.
Iskalniki, oglaševalske platforme in uporabniške navade danes niso več takšne, kot so bile pred nekaj leti.
Z razvojem umetne inteligence prihaja še ena velika sprememba.
Toda osnovno vprašanje ostaja enako:
Kako povezati pravega uporabnika s pravo ponudbo v pravem trenutku?
Tehnologija se spreminja. Marketinška logika ostaja.
Za uspešno kampanjo še vedno potrebujemo:
- dobro ponudbo,
- razumevanje uporabnika,
- pravilno pozicioniranje,
- učinkovito sporočilo,
- kakovostno pristajalno stran,
- pravilno merjenje,
- sistematično optimizacijo.
AI tega ne odpravlja. Omogoča pa nove načine, kako vse navedeno povezati.
Reference in rezultati
Rezultati povedo več kot marketinške obljube.
Pri digitalnem marketingu nas ne zanimajo samo prikazi, všečki in kliki.
Najpomembnejši so rezultati, ki jih oglaševanje ustvari za podjetje.
V naših referencah predstavljamo konkretne primere kampanj, uporabljene pristope in dosežene rezultate.
Znanje delimo tudi v našem blogu
Digitalni marketing se spreminja hitreje kot kadarkoli prej.
V blogu objavljamo praktične vodiče, analize in novosti s področij:
- ChatGPT Ads,
- umetne inteligence v marketingu,
- Google Ads,
- Facebook in Instagram oglaševanja,
- SEO,
- spletne analitike,
- konverzij,
- digitalne strategije.
Brez generičnih marketinških nasvetov.
Osredotočamo se na informacije, ki jih lahko podjetja dejansko uporabijo pri svojih kampanjah.
Je ChatGPT oglaševanje primerno tudi za vaše podjetje?
ChatGPT Ads ne bodo enako primerni za vsako podjetje, industrijo in poslovni model.
Zato je prvi korak vedno analiza.
Pogledamo vašo ponudbo, ciljne stranke in način, kako uporabniki iščejo informacije pred nakupom.
Nato vam lahko povemo, ali je ChatGPT oglaševanje za vas smiselno in kako bi ga bilo najbolje vključiti v obstoječo marketinško strategijo.