Oglaševanje v ChatGPT podjetjem omogoča nagovarjanje potencialnih strank med raziskovanjem izdelkov, primerjanjem ponudnikov in iskanjem rešitev. Toda kako postaviti oglase v ChatGPT Ads Managerju in poskrbeti, da bodo dosegali ustrezne uporabnike? Postopek je na prvi pogled podoben drugim oglaševalskim platformam, vendar obstaja pomembna razlika.
Namesto klasičnega ciljanja po ključnih besedah imajo pri ChatGPT oglaševanju pomembno vlogo kontekstualni namigi (Context Hints), ki sistemu pomagajo razumeti, v kakšnih pogovorih je oglas relevanten. Predstavljamo sedem korakov za pripravo prve kampanje.
1. Pripravite oglaševalski račun ChatGPT Ads Manager
Najprej potrebujete dostop do ChatGPT Ads Managerja. Uredite podatke podjetja, obračunavanje in potrebna dovoljenja. Pred začetkom preverite tudi razpoložljivost oglaševanja za svoj trg in morebitne omejitve za posamezne dejavnosti.
2. Določite cilj kampanje v ChatGPT Ads Managerju
Pri ustvarjanju kampanje v ChatGPT Ads Managerju lahko izbirate med tremi oglaševalskimi cilji: Views (CPM), Clicks (CPC) in Conversions. Izbira cilja je pomembna, saj določa način obračunavanja in optimizacije prikazovanja oglasov.
Views (CPM) – povečanje prepoznavnosti in vidnosti
Cilj Views je primeren za podjetja, ki želijo doseči čim večjo izpostavljenost svoje blagovne znamke, izdelka ali storitve. Oglaševanje se obračunava po modelu CPM, kar pomeni, da plačujete za vsakih 1.000 prikazov oglasa.
Ta cilj uporabite predvsem pri lansiranju novih izdelkov, predstavljanju blagovne znamke ali promociji storitev, pri katerih je pomembna širša prepoznavnost. Uspešnost spremljate predvsem s številom prikazov in stroškom na 1.000 prikazov.
Clicks (CPC) – pridobivanje obiskovalcev spletne strani
Cilj Clicks je namenjen pridobivanju obiskovalcev na spletno stran ali pristajalno stran. Plačujete za vsak veljaven klik na oglas, sistem pa optimizira prikazovanje z namenom pridobivanja klikov.
Ta cilj priporočamo podjetjem, ki želijo povečati obisk spletne strani, predstaviti ponudbo ali začeti testirati novo oglaševalsko kampanjo. Posebej uporaben je, kadar še nimate dovolj podatkov o konverzijah. Pomembno pa je vedeti, da več klikov ne pomeni nujno tudi več povpraševanj ali prodaje.
Conversions – pridobivanje povpraševanj in prodaje
Cilj Conversions je namenjen oglaševalcem, ki želijo optimizirati prikazovanje oglasov glede na konkretno dejanje uporabnika. To je lahko oddano povpraševanje, registracija, nakup ali drug podprt konverzijski dogodek.
Pri tem cilju lahko izberete dva načina obračunavanja: oCPC, pri katerem plačujete za veljavne klike, ali oCPM, pri katerem plačujete za 1.000 prikazov. V obeh primerih sistem optimizira dostavo glede na izbrani konverzijski cilj. Pri oCPC se optimizacija osredotoča na konverzije po kliku, pri oCPM pa lahko upošteva tudi upravičene konverzije po ogledu oglasa.
Ta cilj je priporočljiv za spletne trgovine in podjetja, ki želijo pridobivati konkretna povpraševanja ter imajo pravilno nastavljeno merjenje konverzij. Pomembno: pri cilju Conversions ne plačujete neposredno za vsako pridobljeno konverzijo, temveč glede na izbrani model obračunavanja.
Kateri cilj ChatGPT oglaševanja izbrati?
- Views (CPM): če želite povečati prepoznavnost podjetja, izdelka ali storitve.
- Clicks (CPC): če želite pridobiti obiskovalce spletne strani in preizkusiti zanimanje za ponudbo.
- Conversions (oCPC ali oCPM): če želite pridobivati povpraševanja, registracije ali prodajo in imate ustrezno nastavljeno merjenje konverzij.
Za podjetja, ki prvič uporabljajo ChatGPT Ads Manager in še nimajo zanesljivih konverzijskih podatkov, je lahko cilj Clicks smiselno izhodišče. Ko vzpostavite merjenje in pridobite dovolj uporabnih podatkov, lahko preizkusite tudi kampanje s ciljem Conversions.
Pri nastavitvi kampanje določite še proračun, ciljne lokacije in druge razpoložljive nastavitve. Upoštevajte, da cilja že ustvarjene kampanje ni mogoče preprosto spremeniti – za drugačen cilj je treba ustvariti novo kampanjo.
3. Oblikujte strukturo kampanj v ChatGPT Ads Managerju
Oglaševalski račun sestavljajo kampanje, oglasne skupine in oglasi. Priporočljivo je, da različne storitve ali nakupne namene razdelite v smiselne tematske sklope.
Podjetje, ki ponuja toplotne črpalke, lahko na primer ločeno obravnava nakup nove naprave, primerjavo stroškov ogrevanja in zamenjavo starega ogrevalnega sistema. Takšna struktura olajša spremljanje rezultatov.
4. Pripravite kontekstualne namige za ChatGPT oglase
Context Hints opisujejo okoliščine, v katerih bi bil oglas koristen. Namesto splošnega izraza »toplotna črpalka« lahko navedete kontekst: »Uporabnik primerja stroške ogrevanja hiše in razmišlja o zamenjavi plinske peči s toplotno črpalko.«
Pomembno je razumeti, da kontekstualni namigi niso ključne besede z zagotovljenim ujemanjem. Sistem upošteva tudi druge signale relevantnosti.
5. Ustvarite oglase v ChatGPT Ads Managerju
Pri ustvarjanju oglasov v ChatGPT Ads Managerju morate pripraviti naslov, opis, oglasno sliko in povezavo do pristajalne strani. Prikazani oglas vključuje tudi ime oglaševalca in njegov logotip oziroma ikono spletnega mesta. Oglasi se prikazujejo ločeno od odgovorov ChatGPT, zato morajo biti kratki, razumljivi in vsebinsko povezani z uporabnikovim vprašanjem.
Kakšne so omejitve za naslov, opis in sliko ChatGPT oglasa?
Naslov oglasa lahko vsebuje največ 50 znakov, OpenAI pa priporoča dolžino od 16 do 24 znakov. Opis oglasa lahko vsebuje največ 100 znakov, priporočena dolžina pa je od 32 do 48 znakov. Naslov naj jasno predstavi ponudbo, opis pa naj poudari njeno glavno korist.
Oglasna slika mora biti kvadratna, v razmerju 1 : 1, z največjo velikostjo 1200 × 1200 slikovnih pik. Podprta sta formata JPG in PNG. Priporočljivo je uporabiti kakovostno, pregledno fotografijo izdelka ali storitve brez pretiranega števila grafičnih elementov in napisov.
Oglas mora vsebovati tudi povezavo do ustrezne pristajalne strani, ki je javno dostopna. Za spremljanje učinkovitosti lahko povezavi dodate UTM-parametre. Priporočljivo je pripraviti več vsebinsko različnih oglasov, saj lahko sistem tako preizkuša različna sporočila glede na kontekst pogovora.
6. Nastavite CPC in proračun za ChatGPT oglaševanje
Pri kampanjah z obračunavanjem na klik določite maksimalno ponudbo CPC (cena na klik) in dnevni oglaševalski proračun. Minimalni povprečni dnevni proračun v ChatGPT Ads Managerju znaša 15 € na kampanjo. Če imate na primer tri ločene kampanje, morate za vsako predvideti najmanj 15 € povprečnega dnevnega proračuna, kar skupaj pomeni 45 € na dan oziroma 315 € v sedmih dneh.
Pomembno je vedeti, da gre za povprečni dnevni proračun in ne za strogo dnevno omejitev. Sistem lahko posamezen dan porabi tudi do dvakratnika nastavljenega zneska, pri čemer upošteva omejitve porabe v sedemdnevnem obdobju. Pri kampanji s proračunom 15 € lahko tako dnevna poraba doseže 30 €, čeprav skupna poraba v sedmih dneh ob nespremenjenih nastavitvah ne sme preseči 105 €.
Začetno maksimalno ponudbo CPC prilagodite vrednosti potencialne stranke, pričakovani stopnji konverzije in konkurenčnosti oglaševanja. Ker ChatGPT Ads Manager ne ponuja vseh napovednih podatkov, poznanih iz Google Ads, je priporočljivo začeti z nadzorovanim testiranjem. Ponudbe CPC in proračune spreminjajte postopoma, vendar ne obeh hkrati, ter spremljajte vpliv na prikaze, klike, stroške in konverzije.
7. Spremljajte rezultate in optimizirajte ChatGPT oglase
Po zagonu kampanje v ChatGPT Ads Managerju redno spremljajte število prikazov, CTR, povprečni CPC, porabo oglaševalskega proračuna in konverzije. Za natančnejše spremljanje obiskovalcev, ki na vašo spletno stran pridejo prek ChatGPT oglasov, priporočamo uporabo UTM-parametrov in analitičnega orodja Google Analytics 4 (GA4).
Primer UTM-parametrov za ChatGPT oglaševanje
Če oglašujete storitev ChatGPT oglaševanja, lahko povezavo do pristajalne strani opremite z naslednjimi UTM-parametri:
https://www.chatgptoglasevanje.com/?utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign=chatgpt_oglasevanje&utm_content=oglas_1
Posamezni parametri pomenijo:
- utm_source=chatgpt – vir obiska je ChatGPT.
- utm_medium=cpc – obisk je pridobljen s plačljivim oglaševanjem na klik.
- utm_campaign=chatgpt_oglasevanje – ime oglaševalske kampanje.
- utm_content=oglas_1 – oznaka posameznega oglasa, ki omogoča primerjavo različnih oglasnih sporočil.
S pomočjo teh parametrov lahko v Google Analytics 4 analizirate obiskovalce iz ChatGPT oglasov, njihovo vedenje na spletni strani in ključne dogodke, kot so oddana povpraševanja. Za primerjavo različnih oglasnih skupin lahko uporabite tudi parameter utm_term z oznako kontekstualne tematike, na primer utm_term=cena_storitve. Ta oznaka predstavlja vašo lastno razvrstitev in ne dejanskega vprašanja, ki je sprožilo oglas.
Pri optimizaciji kampanj ne spreminjajte več nastavitev hkrati. Najprej preizkusite eno spremembo, denimo zvišanje maksimalne ponudbe CPC za 10 %, nato spremljajte vpliv na prikaze, klike in konverzije. Tako boste lažje ugotovili, katere spremembe izboljšujejo učinkovitost ChatGPT oglaševanja.
Pogosta vprašanja o postavitvi oglasov v ChatGPT Ads Managerju
Ali potrebujem ključne besede za ChatGPT oglase?
Ne v enakem smislu kot pri Google Search oglasih. Pri ChatGPT Ads uporabljate kontekstualne namige, ki opisujejo uporabnikove potrebe in nakupne okoliščine.
Kolikšen proračun potrebujem za ChatGPT oglaševanje?
Proračun je odvisen od dejavnosti, konkurence in poslovnih ciljev. Upoštevati morate tudi minimalne zneske in pravila porabe, ki veljajo za vaš račun.
Kako hitro lahko ocenim uspešnost ChatGPT kampanje?
Prve podatke o prikazih in klikih lahko spremljate po zagonu, vendar je za oceno kakovosti prometa in konverzij praviloma potrebno daljše obdobje. Odločitve na podlagi enega dne so lahko zavajajoče.
Uspešna postavitev ChatGPT oglasov je šele začetek
Postavitev oglasov v ChatGPT Ads Managerju zahteva več kot zgolj pripravo oglasnega besedila in določitev proračuna. Ključni so pravilna struktura kampanj, kakovostni kontekstualni namigi, ustrezna pristajalna stran in zanesljivo merjenje rezultatov.
Če želite oglaševanje zastaviti strokovno, vam pri ChatGPT oglaševanju pomagamo pri načrtovanju, pripravi in optimizaciji kampanj. Cilj je učinkovita poraba proračuna ter pridobivanje kakovostnih obiskov in novih povpraševanj.