ChatGPT Ads – oglaševanje v ChatGPT

Dosezite potencialne stranke med raziskovanjem, primerjanjem in odločanjem

Način, kako ljudje iščejo informacije na spletu, se spreminja.

Uporabnik danes ne odpre vedno Googla in vpiše dveh ali treh ključnih besed. V ChatGPT lahko podrobno opiše svojo težavo, razloži, kaj želi kupiti, navede svoje zahteve, primerja različne možnosti in postavlja dodatna vprašanja.

Za oglaševalce to odpira nov kanal.

ChatGPT Ads omogočajo podjetjem, da svojo ponudbo predstavijo uporabnikom v trenutkih, ko raziskujejo možnosti, primerjajo rešitve in sprejemajo odločitve.

Pomagamo podjetjem načrtovati, postaviti, meriti in optimizirati ChatGPT Ads kampanje.

Želim preveriti možnosti oglaševanja v ChatGPT

Kaj so ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads so plačljivi oglasi, ki se lahko prikažejo ločeno od odgovora ChatGPT.

Pri izbiri oglasa niso pomembne samo posamezne ključne besede.

Sistem lahko pri ocenjevanju relevantnosti upošteva več signalov, med drugim:

  • kontekst trenutnega pogovora,
  • namen uporabnika,
  • vsebino pristajalne strani,
  • naslov in besedilo oglasa,
  • Context Hints oziroma kontekstne namige,
  • druge podprte signale relevantnosti.

Zato je priprava dobre ChatGPT Ads kampanje bistveno več kot samo izbira nekaj ključnih besed in pisanje oglasa.

Potrebno je razumeti situacije, potrebe in vprašanja, zaradi katerih bi uporabnik lahko potreboval vaš izdelek ali storitev.

Ključne besede niso več celotna zgodba

Predstavljajmo si podjetje, ki prodaja montažne hiše.

Pri klasičnem Search oglaševanju bi bile zanimive poizvedbe, kot so:

  • montažne hiše,
  • montažna hiša cena,
  • montažne hiše na ključ,
  • proizvajalci montažnih hiš.

V ChatGPT pa uporabnik lahko vpraša:

Načrtujem gradnjo hiše za štiričlansko družino. Zanima me razlika med montažno in zidano hišo, predvsem glede časa gradnje, energijske učinkovitosti in končne cene. Na kaj moram paziti pri izbiri izvajalca?

To je bistveno več informacij kot klasična ključna beseda.

Iz pogovora lahko razberemo:

  • kaj uporabnik načrtuje,
  • kaj primerja,
  • kaj ga skrbi,
  • katere kriterije uporablja,
  • v kateri fazi odločanja je.

Prav v tem je eden največjih potencialov oglaševanja v pogovornem AI okolju.

Kaj so Context Hints?

Context Hints oziroma kontekstni namigi pomagajo oglaševalskemu sistemu razumeti, v kakšnih situacijah bi lahko bila ponudba relevantna.

Ne gre za klasične exact-match ključne besede.

Namesto kratkega:

montažne hiše

lahko pripravimo veliko bolj informativen kontekst:

Družina načrtuje gradnjo nove hiše ter primerja montažno in klasično gradnjo glede skupne cene, trajanja gradnje, energetske učinkovitosti in možnosti izvedbe na ključ.

Ali:

Uporabnik ima zazidljivo parcelo in išče ponudnika sodobne energijsko učinkovite montažne hiše, pri katerem ga zanimajo faze projekta, cena in rok izvedbe.

Kakovosten Context Hint mora biti:

  • konkreten,
  • relevanten,
  • povezan z dejansko ponudbo podjetja,
  • osredotočen na jasno potrebo ali situacijo.

Kako strukturiramo ChatGPT Ads kampanje?

Campaign

Na nivoju kampanje definiramo predvsem poslovni cilj, proračun in ključne nastavitve kampanje.

Ad Group

Znotraj kampanje oblikujemo posamezne Ad Groupe glede na:

  • izdelek,
  • storitev,
  • potrebo uporabnika,
  • situacijo,
  • nakupni namen.

Podjetje z montažnimi hišami bi lahko imelo različne skupine za:

  • primerjavo montažne in zidane gradnje,
  • montažne hiše na ključ,
  • energijsko učinkovite hiše,
  • uporabnike, ki že imajo parcelo,
  • uporabnike, ki raziskujejo ceno gradnje.

Context Hints

Vsak Ad Group opremimo z naborom kakovostnih Context Hints.

Raziskujemo:

  • Kaj uporabnika pripelje do nakupa?
  • Katere probleme rešuje ponudba?
  • Katere alternative uporabnik primerja?
  • Katere pomisleke ima?
  • Kaj ga zanima tik pred oddajo povpraševanja?

Ads

Na koncu pripravimo več različic oglasov.

Oglas lahko vključuje:

  • ime oglaševalca,
  • logotip,
  • naslov,
  • opis,
  • slikovno kreativo,
  • povezavo do pristajalne strani.

ChatGPT Ads niso Google Ads

Google Ads in ChatGPT Ads lahko nagovarjata uporabnika v različnih trenutkih njegove nakupne poti.

Pri Googlu uporabnik pogosto izrazi namen z iskalno poizvedbo:

montažna hiša cena

Pri ChatGPT lahko pojasni celotno situacijo:

Želim hišo približno 140 m². Primerjam zidano in montažno gradnjo. Pomembno mi je, da se lahko vselimo v enem letu. Kakšne so prednosti in slabosti?

Google vidi iskalno poizvedbo.

ChatGPT ima lahko na voljo bistveno več konteksta trenutnega pogovora.

To ne pomeni, da bo ChatGPT nadomestil Google Ads.

Pomeni pa, da nastaja dodaten kanal z drugačnim načinom ugotavljanja relevantnosti.

ChatGPT Ads ali Facebook Ads?

Razlika je tudi v uporabnikovi aktivnosti.

Na Facebooku ali Instagramu uporabnika pogosto zmotimo med pregledovanjem vsebin.

Pri ChatGPT je lahko uporabnik aktivno v procesu:

  • raziskovanja,
  • reševanja problema,
  • zbiranja informacij,
  • primerjanja,
  • načrtovanja nakupa.

Zato se lahko oglaševalski kontekst precej razlikuje od klasičnega social-media oglaševanja.

Kako merimo uspešnost ChatGPT Ads?

Oglaševanje brez kakovostnega merjenja nima smisla.

Pri kampanjah nas ne zanima samo:

  • koliko ljudi je videlo oglas,
  • koliko jih je kliknilo,
  • kakšen je CTR.

Bolj pomembno je:

  • koliko uporabnikov je oddalo povpraševanje,
  • koliko je stala konverzija,
  • koliko prodaje je kampanja ustvarila,
  • kakšna je bila kakovost leadov,
  • kateri Ad Groupi in oglasi ustvarjajo najboljše rezultate.

Koliko stane oglaševanje v ChatGPT?

Na to vprašanje ni mogoče odgovoriti z eno univerzalno ceno klika.

Cena je odvisna od številnih dejavnikov, med drugim od:

  • trga,
  • konkurence,
  • cilja kampanje,
  • ponudbe,
  • relevantnosti,
  • občinstva,
  • strategije ponudb,
  • kakovosti pristajalne strani.

Zato je pomembnejše vprašanje od:

Koliko stane klik?

vprašanje:

Koliko nas stane pridobljeno povpraševanje ali stranka?

Za katera podjetja so ChatGPT Ads zanimivi?

Potencial je posebej zanimiv pri izdelkih in storitvah, kjer uporabnik pred nakupom:

  • veliko raziskuje,
  • primerja različne ponudnike,
  • potrebuje pojasnila,
  • išče priporočila,
  • ocenjuje prednosti in slabosti,
  • sprejema kompleksnejšo odločitev.

Med takšne segmente lahko sodijo:

  • gradnja in oprema doma,
  • nepremičnine,
  • avtomobili,
  • turizem,
  • B2B storitve,
  • izobraževanje,
  • programska oprema,
  • e-commerce,
  • profesionalne storitve.

Kako poteka sodelovanje?

1. Analiza ponudbe

Najprej želimo razumeti vaš izdelek ali storitev.

2. Analiza uporabniških situacij

Razmišljamo, kdo potrebuje vašo ponudbo, zakaj jo potrebuje in kakšna vprašanja si zastavlja.

3. Struktura kampanj

Pripravimo Campaign in smiselne Ad Groupe.

4. Context Hints

Za posamezne skupine pripravimo širok nabor kakovostnih kontekstnih namigov.

5. Oglasi

Pripravimo različne oglase in komunikacijske pristope.

6. Merjenje

Vzpostavimo spremljanje relevantnih poslovnih rezultatov.

7. Optimizacija

Analiziramo rezultate ter izboljšujemo strukturo, Context Hints, oglase in razporeditev proračuna.

ChatGPT Ads so novi. Vaša strategija ne sme biti naključna.

Ko se pojavi nov oglaševalski kanal, je najlažje narediti dve napaki.

Prva je, da ga popolnoma ignoriramo.

Druga pa, da vanj investiramo samo zato, ker je nov.

Pravilna pot je analiza.

Preverimo, kakšen potencial ima ChatGPT oglaševanje za vaše podjetje.

Dogovorite se za brezplačen uvodni posvet